概述
舉凡來自精品店或是家裏的衣櫃,Poshmark是一個可以讓消費者挖寶、追求時尚的交易平台!雖然這個零售獨角獸很快地透過簡單、易用的網站和手機APP脫穎而出,卻存在一些市場挑戰。Poshmark的團隊是一流的時尚專家,透過與雲端互動的設計團隊合作,這個平台得以提供極具吸引力的視覺資產(visual asset),讓消費者可以迅速響應品牌,加速擴張商業版圖。
如何打造一個社群王國: 一切從簡單、專注開始
Poshmark於2011年發跡,總部成立於加州的紅木城。真正的事業發想可能更早,發生在某一天,當創辦人Manish Candra看著他妻子的衣櫥,發現有些衣服幾乎沒穿到。他相信凡事都從專注於一個目標開始:基於一種不僅能解決問題,或許還能幫助他人的簡單目標。於是Manish Candra提出一個願景,期許可以解決許多時尚消費者的痛點。他打算建造一個足以撼動LVMH實體通路的線上時尚平台。如今Poshmark每天聚集超過400萬美元價值的商品,不斷地傳達一個簡單的理念:在Poshmark上買賣應該會很有趣!
百萬用戶造就了吸睛的視覺資產
當你發現衣櫃要炸開了,只需要簡單上傳照片即可刊登出售商品。對許多Posher來說,這是非常快速、簡單、又有趣的事!這樣的營運概念讓Poshmark放心提供使用者一個揮灑創意的空間,成功追求簡單和便利性,也替Poshmark帶來爆炸性的成長:平台上擁有超過2,500萬樣商品,並囊括了5,000多種品牌。Poshmark與雲端互動的合作,將數千名Posher提供的視覺素材提煉為有價值的品牌和行銷材料。此外,極具特色的線上社群功能“Posh Insider”和“Posh Stylist Match”,可以即時與其他使用者(風格造型師)連結。亦即,使用者將會有個人時尚顧問,針對不僅是約會、甚至正式面試場合,幫你量身搭配合適各種場合的打扮。這絕對是運用現有資源促進社群和商業的最佳典範!也是雲端互動重要的貢獻之一:在這充滿活力的時尚社區,幫助Poshmark成功利用豐富的視覺資產,引發消費者的購買行為。
Why Poshmark? 他們讓購物變成一個盛大的社群活動!
線上平台的成功關鍵因素在於,Poshmark簡化雙邊用戶(買方和賣方)之間的聯繫。透過建立一個充滿樂趣又友善的購物環境,使用者可以在彼此的衣櫥中購物。在這樣的基礎上,Poshmark也會舉辦“Posh Parties”,邀請使用者針對不同的品牌、季節、主題進行分享。其他活動像是年度的“PoshFest”和“PoshLife”,都在促使Poshmark社群有更深層次的連結,並賦予使用者發展自己拍賣事業的機會。藉由雲端互動行銷輔銷物的加速協助下,Poshmark成功經營社群,引領時尚購物風潮。
與雲端互動攜手合作,共創社群體驗
雲端互動與Poshmark合作創造引人注目的視覺設計、使用者介面設計、響應式設計的電子報,以支持和強化Poshmark的品牌訴求、價值以及行銷宣傳。雲端互動運用自身的視覺設計、使用者經驗設計及前端開發的優勢,提供響應式電子報、網站和手機APP的橫幅廣告,以滿足Poshmark的核心需求:加速平台活絡以增添動能。
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